Hver gang noen sier fokus, så dør det noe inni meg.

Noen ord er tildekkende mer enn de er oppklarende. Fokus er et sånt ord. Hvis vi sier at «vi fokuserer på dette», virker det mindre forpliktende enn å si «vi jobber med dette». Det kan også bli mindre tydelig hva vi egentlig gjør. Fokuserer vi på noe, har vi egentlig ikke lovet noen ting. Og i den grad vi har lovet noe, ser jeg ingen grunn til at leseren vår skal skjønne hva det er vi har lovet.

Det er et praktisk ord å bruke, men røper lite om hva vi egentlig mener eller driver med. Fokus er tomt, følelsesløst og dumt. Det er et ord som gir PTSD.

«Vi skal fokusere på dem som er rammet»

Hva betyr egentlig det? Skal dere tenke på dem? Snakke med dem? Tilby hjelp?

«Her har vi fokus på bærekraft»

Ja, flott! Men hva betyr det? Miljømessig? Økonomisk? Sosialt? Teknologisk? Kulturelt? Helsemesssig? Jobber dere mot ESG-mål? Eller handler det om kildesortering i kantina? Bærekraftige produkter? Noe helt annet?

Ved å tvinge oss selv til å være mer konkret, kommer teksten vår tettere på den som leser. Den blir klarere hva vi faktisk mener. Vet vi ikke hva vi mener med det? Mangler vi detaljene? JA SÅ SKAL VI TA REDE PÅ DETALJENE FØR VI SKRIVER TING VI IKKE ENGANG SELV VET HVA BETYR

Her er flere floskler vi også skal være oppmerksomme på:

Prosess

Igjen, et tildekkende ord.

Omforent

Ingenting galt i å være omforente, men det veier ikke tyngre enn å være enige.

Proaktiv

For hva da? I forkant av hva da?

Ressurser

Hva da? Penger? Folk? Tid?

Viktigheten av

På norsk har ikke ting viktighet, de er viktige.

Grunnen til at det går inflasjon i grøtete ord, er at vi blir så vant til ordene, at vi ikke lenger tenker over dem. Ord er på moten, de også, og så er bullshit-bøtteballett-bingoen i gang.

PS. Det er ingenting som heter bredt fokus eller høyt fokus, all den tid fokus per definisjon er et midtpunkt, et brennpunkt. Det er heller ingen som blir imponert av å lese om sterkt fokus, tydelig fokus, langsiktig fokus, økt fokus eller strategisk fokus. Tvert imot, avsenderen fremstår uvitende og dum.